EU-Agrarförderung
Europa für die Landwirtschaft
Mit der Gemeinsamen Agrarpolitik der Europäischen Union, kurz GAP, fördert die EU die Landwirtschaft, ländliche Räume und Ernährungssysteme. Basierend auf ihren Zielen setzen die Länder einen GAP-Strategieplan um. Unsere Aufgabe war die strategische Entwicklung und Umsetzung einer ganzheitlichen, öffentlichkeitswirksamen Kampagne zum GAP-Strategieplan, die sowohl informieren als auch aktivieren soll.
Macher:innen auf Augenhöhe
Die Bildwelt bewegt sich auf Augenhöhe der Protagonist:innen. Sie werden ungestellt und im Handeln dargestellt. Damit unterstreichen wir sowohl ihre Echtheit als auch ihre Identität als Macher:innen. Wir zeigen die Menschen und die Themen in ihrer Bandbreite: Alter, Geschlecht, Tätigkeit, Jahreszeit oder Fokusthema.
Von oben betrachtet
Das grafische Kernelement ist eine Abstraktion von angrenzenden Feldern aus der Vogelperspektive. Illustrativ abstrahiert strahlt es sowohl eine zeitgemäße Frische als auch eine weiche und einladende Vielfalt aus. Unterschiedliche Formen in einer frischen Farbpalette – eine Weiterentwicklung der CI-Farben des HMLU – suggerieren die Vielfalt der hessischen Landwirtschaft und des Lebens im ländlichen Raum.
Shades of Green
Die Kampagne hebt sich mit eigener Farbwelt von der CI Hessens ab. Die Grundfarben Dunkelgrün, Petrol und Blaugrau werden mit Akzentfarben ergänzt, spiegeln die Welt der Landwirtschaft und geben Energie sowie klare Impulse.
Aufklärung, Advocacy, Aktivierung
Der Slogan hat seriellen Charakter und ist als Reihe angelegt, um Flexibilität zu gewährleisten. Eine Anpassung an die jeweilige Zielgruppe, den Kontext sowie die Region wird möglich. Die Tonalität basiert auf den drei A Aufklärung, Advocacy und Aktivierung. Wir machen die GAP sichtbar, vermitteln Informationen, stellen die Rolle der EU als Initiatorin sowie der Landesregierung als Umsetzerin heraus, zeigen auf, welche Fördermöglichkeiten es gibt, und motivieren mit einem aktivierenden Ton zur Inanspruchnahme. Der Subslogan verbindet Absender, Zielgruppe und Region.
