Antidiskriminierung in Hessen
Vielfalt zeigen. Diskriminierung klar benennen.
Die Antidiskriminierungsstelle des Landes Hessen steht für ein respektvolles Miteinander. Offen, gleichberechtigt und solidarisch. Ihre Arbeit umfasst Öffentlichkeitsarbeit, Prävention, Sensibilisierung, Vernetzung und Beratung. Außerdem ist sie Fachstelle für LSBT*IQ-Themen in der hessischen Landesverwaltung.
Aufgabe & Ziel
Um diese Arbeit sichtbarer zu machen, vor allem die der Landesbeauftragten Berivan Şekerci, spielt Instagram eine elementare Rolle. Wir haben ihren Kanal inhaltlich und gestalterisch weiterentwickelt. Ziel war, fachliche Inhalte, persönliche Einblicke und Stimmen aus der Community zu einem stimmigen Gesamtbild zu verbinden.
Ein Auftritt, der informiert, einbezieht und sichtbar macht, was sonst übersehen werden könnte.
Klarer Rahmen für komplexe Themen
Um auf Instagram eine abwechslungsreiche und zugleich klare Präsenz aufzubauen, braucht es Struktur. Dafür haben wir ein Inhaltskonzept entwickelt, das zentrale Themen in Serien und Reihen übersetzt. So wird sichtbar, wie breit und lebendig die Arbeit der Antidiskriminierungsstelle ist.
Gestaltungselemente
Neben den Inhalten spielt auch die Gestaltung eine wichtige Rolle. Besonders auf Social Media, wo sowohl Platz als auch Aufmerksamkeitsspanne begrenzt sind. Das Design bewegt sich zwischen seriös und auffällig. Es bleibt flexibel und wiedererkennbar.
Überlagerungen & Winkel
Ein zentrales Element sind überlagernde Farbflächen. Sie stehen für Überschneidungen, für Komplexität, für Intersektionalität. Zwei Winkel fassen die Inhalte visuell zusammen, ohne sie einzuengen. Wie zwei zusammenfassende Klammern stehen sie für Integration und Einbeziehung verschiedenster Elemente, lassen jedoch Raum für Verschiedenheit.
Farben
Die Farbpalette basiert auf den Farben der hessischen Landesregierung, wurde aber in weichere und frischere Töne übersetzt. Ergänzt wird sie durch Akzentfarben: Orange, Mokka, Pink und Grau. So entsteht ein Gesamtbild mit Tiefe und Differenzierung.
Diskriminierung ist leider Alltag, Sichtbarkeit ein Schritt, das zu ändern.
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